(资料图片仅供参考)
用户的关注点已经从「功能」转变到「益处」，再到「体验」；而现在，又正从「体验」演变为「群落认同」。
因此，营销也从强调「它是什么」转变到「它是做什么的」，再到「你会感受到什么」； 而现在，新消费品牌们，更强调「我是谁和我的用户是谁」！这一演变表明，虽然「功能和益处」对营销依然很重要，但 「个性和态度」已经变得更加重要，这就是品牌的力量。 与此同时，我们需要区隔，就像我们需要想方设法超越区隔一样。没有边界就不会有安全感。因此诞生了 「部落」。如果把「部落」概念延展到品牌体系，你就会发现品牌也是创造了某种群体，根据你独特的态度，吸引和凝聚人们加入，让你拥有超出自我的归属感。 甚至，品牌的创始人正是现代「部落」的创始人，如尧、舜、炎、黄或者奥林匹斯众神那样，每一个人都塑造自己部落精神，支配着不同需求、行为、情绪或情景。 当然，一旦你迷失了自己，你也会被信徒们抛弃。
2022星球大会现场
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